Zapier c’est quoi et comment l’utiliser pour automatiser vos campagnes adwords ?

Vous passez des heures à copier-coller des données entre Google Sheets et Google Ads, jonglant sans cesse entre les deux plateformes ? La gestion manuelle des campagnes Google Ads peut rapidement devenir un véritable casse-tête pour les professionnels du marketing digital, consommant un temps précieux qui pourrait être investi dans des stratégies plus créatives et rentables. Vous rêvez d'automatiser ces tâches répétitives et fastidieuses, permettant ainsi de vous concentrer sur l'essentiel : l'optimisation des performances et la croissance de votre entreprise ?

Selon une étude interne menée par une agence de marketing digital spécialisée dans Google Ads, les marketeurs passent en moyenne 16 heures par semaine à effectuer des tâches manuelles liées à la gestion de campagnes publicitaires. Cette charge de travail considérable entrave la capacité à analyser les données en profondeur, à identifier les opportunités d'amélioration et à prendre des décisions éclairées pour optimiser les performances. L'automatisation des campagnes Google Ads devient donc une nécessité impérieuse pour gagner en efficacité, réduire les coûts et maximiser le retour sur investissement.

Zapier est un outil d'automatisation en ligne puissant et intuitif qui connecte vos applications web préférées, telles que Google Ads, Google Sheets, Slack, et bien d'autres, pour vous faire gagner du temps et de l'énergie. Il permet de créer des flux de travail automatisés, appelés "Zaps", qui déclenchent des actions spécifiques en fonction d'événements prédéfinis, éliminant ainsi la nécessité d'intervenir manuellement. Il offre une solution simple et accessible à l'automatisation de tâches complexes, même sans compétences en programmation. En moyenne, les utilisateurs de Zapier gagnent 10 heures par semaine grâce à l'automatisation.

Qu'est-ce que zapier : les fondamentaux expliqués simplement

Zapier est un outil d'automatisation web qui permet de connecter différentes applications entre elles pour automatiser des tâches répétitives. Son principal objectif est de simplifier et d'accélérer les processus de travail en éliminant les interventions manuelles. L'automatisation des tâches avec Zapier réduit le risque d'erreurs humaines de près de 40%. Il se présente comme une solution efficace pour les entreprises de toutes tailles, des startups aux grandes entreprises, en passant par les agences de marketing digital et les freelances.

Imaginez un traducteur universel qui permet à différentes applications de se parler et d'échanger des informations automatiquement, sans aucune intervention humaine. Au lieu de devoir transférer manuellement des données d'une application à une autre, ce qui peut être fastidieux et source d'erreurs, Zapier automatise ce processus de manière transparente et efficace, vous permettant de gagner un temps considérable et de réduire les risques d'erreurs. Cet outil est particulièrement utile pour l'automatisation du marketing et des campagnes publicitaires.

Les composants clés

Zapier repose sur quatre composants clés qui permettent de créer des automatisations puissantes et personnalisées pour vos campagnes Google Ads. Comprendre ces composants est essentiel pour exploiter pleinement le potentiel de cet outil et créer des Zaps efficaces, qui répondent à vos besoins spécifiques en matière d'automatisation.

• Apps : Les applications que Zapier peut connecter (exemples : Google Ads, Google Sheets, Slack, Facebook Lead Ads, Mailchimp, etc.). Zapier est compatible avec plus de 5000 applications, couvrant un large éventail de domaines, du marketing à la vente, en passant par la gestion de projet et la communication.
• Zaps : Un Zap est un workflow automatisé qui connecte deux ou plusieurs applications. Chaque Zap est conçu pour exécuter une tâche spécifique en fonction d'un déclencheur, tel que la création d'un nouveau lead, la mise à jour d'une feuille de calcul, ou la réception d'un email.
• Triggers : Le déclencheur (Trigger) est l'événement qui démarre votre automatisation. Par exemple, la réception d'un nouvel email dans Gmail, la mise à jour d'une ligne dans une feuille de calcul Google Sheets, ou la publication d'un nouveau post sur Facebook.
• Actions : L'action est la tâche que Zapier effectue automatiquement lorsque le déclencheur se produit. Par exemple, envoyer une notification Slack à votre équipe, créer un nouveau contact dans votre CRM (Customer Relationship Management), ajouter un abonné à votre liste de diffusion Mailchimp, ou mettre à jour les enchères de vos mots-clés dans Google Ads.

Comment zapier fonctionne : vue d'ensemble du processus

Le fonctionnement de Zapier est simple et intuitif, ce qui le rend accessible même aux utilisateurs sans compétences techniques. Le processus d'automatisation se déroule en trois étapes clés : un déclencheur (Trigger) initie le Zap, qui à son tour exécute une ou plusieurs actions dans d'autres applications connectées. La communication entre les applications est automatisée et transparente, vous permettant de vous concentrer sur les résultats.

Tout commence par la définition d'un déclencheur (Trigger) dans une application spécifique, comme Google Sheets ou Google Ads. Ce déclencheur surveille en permanence l'application et attend qu'un événement se produise, tel que l'ajout d'une nouvelle ligne à une feuille de calcul ou le dépassement d'un seuil de dépenses publicitaires. Une fois l'événement détecté, le Zap se met en marche et exécute les actions prédéfinies dans d'autres applications connectées, comme l'envoi d'une notification Slack ou la mise à jour des enchères des mots-clés.

Avantages clés de zapier

L'utilisation de Zapier offre de nombreux avantages pour les entreprises, allant du gain de temps et de l'amélioration de la productivité à la réduction des coûts et à l'optimisation des performances des campagnes Google Ads. En automatisant les tâches répétitives, Zapier permet aux équipes de se concentrer sur des activités plus stratégiques et à valeur ajoutée, telles que la création de contenu, l'analyse des données et la définition des stratégies de marketing digital.

• Gain de temps et d'efficacité : Automatisation des tâches répétitives et chronophages, telles que la mise à jour des données, la création de rapports et l'envoi de notifications. Une entreprise peut gagner jusqu'à 20 heures par semaine en automatisant certaines tâches avec Zapier, ce qui représente une économie significative en termes de coûts salariaux.
• Réduction des erreurs : Élimination des erreurs humaines lors de la manipulation de données, ce qui garantit l'exactitude des informations et la fiabilité des résultats. Le taux d'erreur dans la saisie manuelle de données est estimé à environ 1%, ce qui peut avoir un impact significatif sur les performances des campagnes Google Ads.
• Amélioration de la productivité : Libérer du temps pour des tâches plus stratégiques et créatives, telles que la création de contenu, l'analyse des données et la définition des stratégies de marketing digital. Les employés se sentent plus valorisés et engagés lorsqu'ils peuvent se concentrer sur des tâches stimulantes et enrichissantes.
• Intégration facile : Connexion de nombreuses applications sans compétences en programmation, grâce à une interface intuitive et facile à utiliser. Zapier propose une interface glisser-déposer qui permet de créer des Zaps en quelques clics, sans avoir besoin de connaître le code.
• Réactivité accrue : Réagir plus rapidement aux événements importants, tels que la réception de nouveaux leads, les changements de performances des campagnes Google Ads et les alertes de sécurité. La réactivité est un facteur clé de succès dans un environnement commercial en constante évolution, où les opportunités peuvent disparaître rapidement.

Plans tarifaires

Zapier propose différents plans tarifaires pour répondre aux besoins de chaque utilisateur, allant du plan gratuit pour les utilisateurs occasionnels aux plans payants pour les entreprises ayant des besoins plus importants en matière d'automatisation. Il est important de choisir le plan adapté à votre utilisation et à votre budget pour maximiser le retour sur investissement.

Le plan gratuit de Zapier permet de créer jusqu'à 5 Zaps et d'effectuer un nombre limité de 100 tâches par mois, ce qui est suffisant pour automatiser des tâches simples et ponctuelles. Les plans payants, quant à eux, offrent des fonctionnalités supplémentaires, telles que des Zaps plus complexes, un nombre de tâches plus important (allant de 750 à 2 millions par mois) et un support prioritaire. Les prix des plans payants varient en fonction du nombre de Zaps et de tâches inclus, allant de 29,99 $ à 749 $ par mois.

Automatiser vos campagnes google ads avec zapier : le guide pratique

L'automatisation des campagnes Google Ads avec Zapier permet d'optimiser les performances, de gagner du temps et d'améliorer la réactivité face aux changements du marché. En connectant Google Ads à d'autres applications, telles que Google Sheets, Slack, et votre CRM, vous pouvez créer des flux de travail automatisés qui simplifient la gestion de vos campagnes et vous permettent de vous concentrer sur les aspects les plus importants.

Ce guide pratique vous expliquera comment automatiser certaines tâches courantes liées à la gestion des campagnes Google Ads, telles que le suivi des leads, la gestion des mots-clés, la création d'annonces et la réception de notifications. En automatisant ces tâches, vous pourrez consacrer plus de temps à l'analyse des résultats, à la définition des objectifs et à l'élaboration de stratégies de marketing digital efficaces.

Prérequis

Avant de commencer à automatiser vos campagnes Google Ads avec Zapier, il est important de s'assurer que vous disposez des éléments suivants : un compte Zapier actif, un compte Google Ads configuré et une connaissance de base des concepts clés de Google Ads, tels que les campagnes, les groupes d'annonces, les mots-clés et les enchères.

• Compte Zapier et compte Google Ads : Assurez-vous que les deux comptes sont actifs et correctement configurés, avec les autorisations nécessaires pour accéder aux données et effectuer des actions.
• Connaissance de base de Google Ads et des concepts clés : Une compréhension de base de Google Ads facilitera la création de Zaps pertinents et efficaces, qui répondent à vos besoins spécifiques en matière d'automatisation.

Exemples concrets d'automatisation de campagnes google ads avec zapier

Zapier offre une multitude de possibilités d'automatisation pour les campagnes Google Ads, vous permettant d'optimiser vos performances, de gagner du temps et d'améliorer votre réactivité. Voici quelques exemples concrets qui vous donneront un aperçu des automatisations que vous pouvez créer pour optimiser vos campagnes et gagner du temps.

1. suivi des leads et ajout de mots-clés automatiquement

Automatiser le suivi des leads et l'ajout de mots-clés est essentiel pour optimiser le ciblage de vos campagnes Google Ads et augmenter le taux de conversion de vos annonces. Grâce à Zapier, vous pouvez connecter votre formulaire de contact à Google Ads et ajouter automatiquement des prospects à une liste de remarketing, ou ajouter de nouveaux mots-clés pertinents à vos campagnes.

Scénario : Un prospect remplit un formulaire de contact sur votre site web pour demander plus d'informations sur vos produits ou services.

Trigger : Nouveau formulaire rempli (par exemple, avec Typeform ou Google Forms). Le Zap se déclenche automatiquement lorsqu'un nouveau formulaire est soumis, capturant les informations du prospect.

Action :

• Ajouter le prospect à une liste de remarketing dans Google Ads (avec son adresse email), ce qui vous permet de cibler ce prospect avec des annonces personnalisées.
• Ajouter un mot-clé pertinent dans Google Ads (basé sur les informations renseignées dans le formulaire, si possible), ce qui vous permet d'élargir votre portée et d'attirer des prospects qualifiés.
• Envoyer une notification Slack à l'équipe de vente, ce qui permet à l'équipe de réagir rapidement et de contacter le prospect pour lui proposer une solution personnalisée.

Avantages : Ciblage plus précis des prospects, augmentation du taux de conversion des annonces, meilleure réactivité de l'équipe de vente et amélioration de la satisfaction client. Une étude menée par HubSpot a montré que les entreprises qui automatisent le suivi des leads augmentent leur taux de conversion de 15% en moyenne.

2. gestion automatisée des mots-clés en fonction des données de google sheets

La gestion manuelle des mots-clés peut être chronophage et fastidieuse, surtout si vous gérez un grand nombre de campagnes et de groupes d'annonces. Avec Zapier, vous pouvez automatiser ce processus en connectant Google Sheets à Google Ads et en définissant des règles pour mettre en pause les mots-clés peu performants ou augmenter les enchères des mots-clés performants.

Scénario : Vous suivez les performances de vos mots-clés dans une feuille de calcul Google Sheets, en enregistrant des données telles que le nombre d'impressions, le nombre de clics, le taux de conversion et le coût par acquisition (CPA).

Trigger : Nouvelle ligne ajoutée dans Google Sheets (avec les données de performance). Le Zap se déclenche automatiquement chaque fois qu'une nouvelle ligne est ajoutée à votre feuille de calcul, vous permettant de suivre les performances de vos mots-clés en temps réel.

Action :

• Si le taux de conversion d'un mot-clé est inférieur à un seuil prédéfini (par exemple, 2%), le mettre en pause dans Google Ads, afin de ne pas gaspiller votre budget sur des mots-clés peu performants.
• Si le coût par conversion (CPA) d'un mot-clé est supérieur à un seuil prédéfini (par exemple, 20 €), augmenter l'enchère, afin d'améliorer sa visibilité et d'attirer plus de prospects qualifiés.

Avantages : Optimisation en temps réel des campagnes, amélioration du retour sur investissement (ROI), réduction du gaspillage du budget publicitaire et automatisation des tâches répétitives. En automatisant la gestion des mots-clés, vous pouvez économiser jusqu'à 5 heures par semaine, ce qui vous permet de vous concentrer sur des tâches plus stratégiques.

3. réception de notifications en temps réel sur les performances des campagnes

Être informé en temps réel des performances de vos campagnes Google Ads est essentiel pour réagir rapidement aux changements du marché, identifier les opportunités d'amélioration et prendre des décisions éclairées. Zapier peut vous aider à mettre en place des notifications automatisées pour vous alerter en cas de variations importantes, telles que le dépassement du budget quotidien, la baisse du taux de conversion, ou l'augmentation du coût par acquisition.

Scénario : Vous voulez être informé immédiatement en cas de changement important dans les performances de vos campagnes Google Ads, afin de pouvoir réagir rapidement et prendre les mesures nécessaires.

Trigger : Tous les jours à une heure définie (par exemple, à 9h du matin) ou lorsqu'un seuil est dépassé (par exemple, lorsque le budget quotidien est atteint ou lorsque le coût par acquisition dépasse un certain montant). Vous pouvez personnaliser le déclencheur en fonction de vos besoins et de vos préférences.

Action :

• Envoyer une notification Slack ou par email avec les informations clés (coût, conversions, impressions, taux de conversion, coût par acquisition, etc.). Ces notifications vous permettent de surveiller vos campagnes en temps réel et de prendre des décisions éclairées pour optimiser les performances.

Avantages : Surveillance constante des campagnes, réactivité immédiate en cas de problème, prise de décision éclairée et amélioration des performances. La réactivité peut faire la différence entre une campagne réussie et une campagne qui ne fonctionne pas.

4. automatisation de la création d'annonces

Si vous avez une large gamme de produits ou de services à promouvoir, l'automatisation de la création d'annonces peut vous faire gagner un temps considérable et vous permettre de créer des annonces plus rapidement et plus efficacement. Zapier peut se connecter à votre base de données de produits (par exemple, une feuille de calcul Google Sheets, un fichier CSV ou une base de données MySQL) et créer automatiquement des annonces textuelles dans Google Ads.

Scénario : Vous avez une base de données de produits ou de services que vous souhaitez promouvoir sur Google Ads, avec des informations telles que le nom du produit, la description, le prix, les caractéristiques techniques et les images.

Trigger : Ajout d'un nouveau produit/service dans votre base de données (par exemple, une nouvelle ligne dans une feuille de calcul Google Sheets, un nouvel enregistrement dans un fichier CSV ou une nouvelle entrée dans une base de données MySQL). Le Zap se déclenche automatiquement lorsqu'un nouveau produit est ajouté à votre base de données.

Action :

• Créer une nouvelle annonce textuelle dans Google Ads en utilisant les informations du produit/service (nom, description, prix, etc.). Vous pouvez personnaliser les champs à inclure dans l'annonce et définir des règles pour la création des titres et des descriptions.

Avantages : Gain de temps considérable, création d'annonces plus rapide et plus efficace, réduction des erreurs, amélioration de la cohérence des annonces et personnalisation des messages. Une entreprise peut gagner jusqu'à 10 heures par semaine en automatisant la création d'annonces, ce qui lui permet de se concentrer sur d'autres tâches plus stratégiques.

Conseils et astuces pour optimiser vos zaps google ads

Pour tirer le meilleur parti de Zapier et optimiser vos campagnes Google Ads, voici quelques conseils et astuces à garder à l'esprit : tester vos Zaps avant de les activer, utiliser des filtres pour cibler les événements pertinents, surveiller régulièrement vos automatisations, exploiter les logiques conditionnelles et documenter vos Zaps.

• Tester vos Zaps avant de les activer : S'assurer qu'ils fonctionnent correctement et qu'ils produisent les résultats attendus. Un test simple peut vous éviter des erreurs coûteuses et vous garantir que vos automatisations fonctionnent comme prévu.
• Utiliser des filtres : Définir des conditions précises pour déclencher les actions et éviter les erreurs. Les filtres permettent de cibler les événements pertinents et d'ignorer les événements non pertinents, ce qui vous permet d'optimiser vos automatisations.
• Surveiller régulièrement vos Zaps : S'assurer qu'ils continuent de fonctionner correctement et qu'ils sont adaptés à vos besoins. Vos besoins peuvent évoluer avec le temps, il est donc important de revoir régulièrement vos automatisations et de les adapter en fonction de vos besoins.
• Exploiter les logiques conditionnelles (pathways) de Zapier : Créer des Zaps plus complexes et personnalisés, en définissant des conditions pour exécuter différentes actions en fonction des données. Les logiques conditionnelles permettent de créer des automatisations plus flexibles et plus adaptées à vos besoins spécifiques.
• Documenter vos Zaps : Ajouter des descriptions claires pour comprendre leur fonctionnement et faciliter leur maintenance à long terme. Une documentation claire vous permettra de comprendre facilement vos automatisations, même après plusieurs mois, et de les modifier ou de les corriger si nécessaire.

Limitations de zapier avec google ads

Bien que Zapier offre de nombreuses possibilités d'automatisation pour Google Ads, il est important de connaître les limitations de l'outil. Certaines actions peuvent être limitées en fonction de l'API de Google Ads et du plan Zapier utilisé. Il est donc important de consulter la documentation de Zapier et de Google Ads pour connaître les limitations spécifiques et vous assurer que vos automatisations fonctionnent comme prévu.

Par exemple, le nombre de tâches que vous pouvez effectuer par mois dépend de votre plan tarifaire Zapier. Si vous dépassez le nombre de tâches inclus dans votre plan, vous devrez passer à un plan supérieur ou réduire le nombre d'automatisations que vous utilisez. Il est également important de noter que certaines actions de Google Ads, telles que la création de campagnes ou la modification des enchères au niveau de la campagne, ne sont pas encore prises en charge par Zapier.

Alternatives à zapier pour l'automatisation google ads (brève mention)

Bien que Zapier soit un outil puissant et polyvalent pour l'automatisation, il existe d'autres alternatives qui peuvent être adaptées à vos besoins spécifiques ou à votre budget. IFTTT, Automate.io, l'API Google Ads directement et Google Ads Scripts sont quelques exemples d'alternatives à Zapier pour l'automatisation de vos campagnes Google Ads.

• IFTTT (If This Then That) : Plus simple que Zapier, mais moins puissant pour les automatisations complexes. IFTTT est une bonne option pour les utilisateurs qui ont des besoins d'automatisation simples et qui ne nécessitent pas de fonctionnalités avancées.
• Automate.io : Similaire à Zapier, avec des fonctionnalités spécifiques pour les entreprises. Automate.io est une alternative intéressante à Zapier pour les entreprises qui recherchent des fonctionnalités avancées, telles que la gestion des workflows complexes et la collaboration en équipe.
• L'API Google Ads directement : Nécessite des compétences en programmation, mais offre un contrôle total sur l'automatisation. L'API Google Ads est une option intéressante pour les développeurs qui souhaitent créer des automatisations sur mesure et avoir un contrôle total sur le code.
• Google Ads Scripts : Permet l'automatisation directement dans Google Ads avec JavaScript. Google Ads Scripts est une option intéressante pour les utilisateurs qui souhaitent automatiser des tâches spécifiques à Google Ads et qui ont des compétences en JavaScript.

Ces alternatives peuvent être une bonne option si vous avez des besoins spécifiques ou si vous recherchez une solution plus économique. Cependant, Zapier reste un choix populaire en raison de sa simplicité d'utilisation, de sa large compatibilité avec différentes applications et de sa grande flexibilité.

En récapitulant, Zapier permet d'automatiser une myriade de tâches fastidieuses associées à la gestion des campagnes Google Ads, permettant une plus grande concentration sur l'aspect stratégique et une optimisation des performances. C'est un allié précieux pour les entreprises qui souhaitent gagner du temps, réduire les coûts et améliorer les résultats de leurs campagnes Google Ads.

N'hésitez pas à tester Zapier et à expérimenter avec les différents exemples présentés dans cet article. La plateforme propose un essai gratuit, vous permettant de vous familiariser avec l'outil, de découvrir les possibilités qu'il offre et de voir comment il peut vous aider à automatiser vos campagnes Google Ads et à atteindre vos objectifs de marketing digital.